Harika bir reklam kampanyası hazırlıyorsunuz. Görseller hazır, sloganlar eşsiz, hedefleme nokta atışı…
Reklamlarınızı yüklüyorsunuz ve... BAM!
“Reklamınız reddedildi..”
Meta, reklamınızı reddetmiş ve o kıpkırmızı uyarı ışığı yanıyor. Panik, öfke ve "Ama neden?!" hissi arasında gidip geliyorsunuz.
Meta’nın politikaları, Sağlık ve Güzellik sektöründe oldukça keskin. Neden mi? Hangimiz sosyal medyada gezinirken aşağılanmak, kendimizi kötü hissetmek, kaygılanmak isteriz ki?
Bu temel prensibi şöyle düşünün: her defasında biraz kafa dağıtmak ya da eğlenmek için facebook ya da instagrama girdiğiniz zaman, yukarıda bahsettiğim negatif hisleri yaşıyor olsanız, o platformu terketmez misiniz? (Kaos’tan beslenen bir saykoysanız orası başka tabii)
Peki, meta asıl parasını kullanıcıları üzerinden kazanırken, neden platformdan çıkmasını istesin? Kulağa mantıklı geliyor mu? Şimdi empati kurdunuz ve meta yerine kendinizi koyarak, “evet doğru, bu mantıklı” dediyseniz, ve Meta’nın yasaklarla dolu labirentinde kaybolmak istemiyorsanız, bu yazıyı dikkatlice okuyun.
1. Zayıflama ve Kilo Verme: Yasaklar ve İzin Verilenler
Meta’nın gözünde, zayıflama ürünleri reklamları potansiyel bir mayın tarlası. Ancak bu tarlayı güvenle geçmek mümkün.
Yasaklar:
Öncesi ve Sonrası Görseller: O “önce şişman, sonra incecik” klişe görsellerine veda edin. Meta, bu tarz yan yana dönüşüm (before after) fotoğraflarını affetmiyor.
Vücut Yakın Çekimleri: İnsanların yağı sıkarken çekilmiş fotoğraflarını mı kullanmayı düşündünüz? Düşünmeyin.
Negatif Mesajlar: “Tüm kıyafetleriniz dar mı geliyor? Bu hapları deneyin!” gibi, insanların beden algısını hedef alan mesajlar yasak.
Ne Yapabilirsiniz:
Olumlu Hikayeler: “Kendinizi daha enerjik ve sağlıklı hissedin” gibi olumlu bir dil kullanın.
Gerçekçi Sonuçlar: Ürünlerin etkilerini net ama insanları yanıltmadan ifade edin. Süreçten bahsedin, mucizelerden değil.
2. Kozmetik Ürünler ve Prosedürler: Dikkat Edilmesi Gerekenler
Botoks? Göğüs büyütme? Cilt beyazlatma? Meta’nın bu konulardaki kuralları katı ama anlaşılabilir.
Yasaklar:
Öncesi ve Sonrası Görseller: “Kırışıklıklardan böyle kurtuldum!” diyen yan yana fotoğraflar yasak.
Cilt Beyazlatma Ürünleri: Kalıcı renk değişimi sağlayan ürünlerin reklamını unutun.
Korku Taktikleri: “Bu prosedürü yaptırmazsanız yaşlanmaya mahkumsunuz!” tarzı güvensizlik sömürüsü politikaya aykırı.
Ne Yapabilirsiniz:
Eğitim Odaklı İçerik: “Botoks’un nasıl çalıştığını biliyor musunuz?” gibi bilgilendirici bir dil kullanın.
Pozitif Mesajlar: “Cildinizde doğal bir parlaklık yaratın” gibi, insanları güçlendiren ifadeler tercih edin.
Yakın Çekimler: Belirli bir cilt bölgesini göstermek serbest ama bu, öncesi-sonrası karşılaştırması olmamalı.
3. Yasaklı Dili Tespit Edin ve Kullanmaktan Kaçının
Reklamınızın yasaklanmasını mı istiyorsunuz? Hayır mı? O zaman şu kelimeleri, ifadeleri ve taktikleri kullanmaktan kesinlikle kaçının:
“Kusurlarınızı gizleyin.”
“İnce olmazsanız mutsuz olacaksınız.”
Meta, bu tarz ifadeleri hem manipülatif hem de etik dışı buluyor. Bunun yerine:
“Cildinizi doğal olarak besleyin.”
“Sağlıklı bir yaşamın tadını çıkarın.”
“Zinde ve enerjik hissedin.”
4. Yetişkin Ürünleri ve Üreme Sağlığı: Kırmızı Çizgiler
Cinsel sağlık ve üreme sağlığı ürünlerinin reklamını yapmak mümkün ama dikkat etmeniz gerekenler var.
Yasaklar:
Cinsel Haz Odaklı Ürünler: Seks oyuncakları veya erotik ürünlerin tanıtımı kesinlikle yasak.
Genital Prosedürler: “G-noktası büyütme” veya “erkek organı büyütme” gibi prosedürlerin reklamını yapmayı unutun.
Ne Yapabilirsiniz:
Sağlık Odaklı Mesajlar: Doğum kontrol ürünleri veya üreme sağlığı hizmetlerini tanıtabilirsiniz ama bu içerikler sadece 18 yaş ve üzeri kişilere hedeflenmelidir.
Eğitimsel Yaklaşım: “Sağlıklı bir aile planlaması için bilmeniz gerekenler” gibi, bilgi vermeye odaklanın.
Politikaları Dost Edinin
Meta’nın politikaları karmaşık olabilir, ama aslında tek bir hedefe hizmet ediyor: Daha sağlıklı, güvenilir ve etik bir reklam ekosistemi yaratmak. Bunun için:
Reklam metinlerinizi ve görsellerinizi hazırlarken bu politikaları bir kontrol listesi gibi kullanın.
Hedef kitlenizi doğru belirleyin (18+ gerekliliğini unutmayın).
Reklamlarınız yayından kaldırılırsa Meta’ya başvurarak politikaları tekrar değerlendirmelerini talep edebilirsiniz.
Yasaklardan Kaçarken Özgün Kalın
Meta’nın politikalarını anlamak sadece yasaklardan kaçınmanıza değil, aynı zamanda daha etkili ve özgün reklamlar yaratmanıza yardımcı olur. Çünkü dürüst olalım: Kimse korkuyla, utandırılarak veya kandırılarak bir ürüne bağlanmak istemiyor. İnsanlar güçlenmek, kendilerini daha iyi hissetmek ve sağlıklı bir yaşamın tadını çıkarmak istiyor.
Reklamlarınızı bu zihniyetle oluşturun ve hem Meta’nın güvenini kazanın hem de hedef kitlenizin.
Unutmayın: Yasaklı içeriklere veda etmek, daha etkili bir reklam dünyasına merhaba demektir. Ve en önemlisi, kısa vadeli çözümlere değil, uzun vadeli olarak işletmenizi büyütmeye odaklanarak, uzun süreler oyunda kalacağınız stratejiler geliştirin.
Bir sonraki yazıda görüşmek üzere,
Burak.
Referans (ama anlaşılması zor 🤣) makale için:
Sizin için neler yapabileceğimizi bilmek ister misiniz?
Formu doldurun, ücretsiz analiz için 48 saat içinde sizinle iletişime geçelim.
Hiçbir satış bakısı yok, sinir bozucu satış taktikleri yok.
Formu doldurun, başlayalım: Ücretsiz pazarlama görüşmenizi buradan alın.
Dip not: Facebook ve Instagram, işletmeniz için mükemmel müşterileri çekmenin en hızlı ve en uygun maliyetli yollarıdır. Ben kendim yapmak istiyorum diyorsanız, Bu ücretsiz rehberde tam olarak nasıl yapılacağını size anlatıyoruz. Hiçbir teknik kafa karışıklığı yok, hiçbir teknik terim yok, sadece adım adım kolayca takip edilebilen bir genel bakış:
İşletmenize Kolayca Daha Fazla Müşteri Çekmek İçin
4 Adımda Meta Reklamları
Comments