Dijital reklamcılık dünyasında, algoritmaları anlamak hayati önem taşır ve kendi reklamlarını yöneten kişilere oldukça karmaşık gelebilir. Ancak, karmaşıklığın arkasında genellikle basit prensipler yatar.
Facebook’un reklam algoritması da tam olarak böyle bir sistemdir. Evet, karmaşık bir yapıya sahip, ancak reklam verenler için şaşırtıcı derecede basit bir çalışma prensibine dayanır.
Bu prensipleri anladığınızda, aslında algoritmanın sizin düşmanınız değil aksine dostunuz olduğunu ve doğru iş birliği yaparak, algoritmayı kendiniz için ne kadar verimli bir araç olarak kullanabileceğinizi, kısacası algoritmanın nasıl çalıştığını ve sizinle nasıl iş birliği yapabileceğini konuşacağız.
Şaşırtıcı bir gerçek: Facebook algoritması bir düşman değil, sadece ihtiyaçlarını anlayan reklam verenlere yardımcı olan bir araçtır.
Facebook’un misyonu oldukça basittir. Ve bu misyonu anladığınızda, algoritmayı kendi çıkarınıza kullanarak nasıl hayalini kurduğunuz satışları alabileceğinizi anlayacaksınız.
Algoritmanın Misyonu: İnsanları Birbirine Bağlamak
Meta’nın misyonu: “Give people the power to build community and bring the world closer together.”
Facebook’un misyonu, insanlara topluluk oluşturma gücü vermek ve dünyayı birbirine yakınlaştırmaktır. Bu misyon, algoritmasının merkezindedir. İnsanların platformda daha uzun süre kalmasını sağlamak ve onlara keyif alacakları içerikler sunmak için var gücüyle çalışır.
Algoritmayı besleyen iki ana kaynak vardır:
İçerik – Kullanıcıların ilgisini çeken içerikler.
Kullanıcı Verileri – Davranışlarından elde edilen içgörüler.
Facebook Algoritmasını Besleyen Güç: İçerik ve Veri
1. İçerik: Platformda Geçirilen Süreyi Uzatmak
Facebook, kullanıcıların dikkatini çekmek ve onları platformda tutmak için içerikleri özenle seçer.
Kullanıcının ilgi alanına uygun olmalıdır.
Etkileşim yaratmalıdır: beğenmek, paylaşmak, yorum yapmak.
Kullanıcıların sıkılmasını önlemek için çeşitlilik sunmalıdır.
Örnek: Bir kullanıcı sürekli araba videoları izliyorsa, algoritma bu içerikleri daha fazla gösterir. Ancak yalnızca araba videoları sunmak yerine, farklı türde içerikler de deneme yapılır.
2. Kullanıcı Verileri:
Facebook, kullanıcı davranışlarını detaylıca izler. Bu, sadece platform içinde değil, platform dışında da gerçekleşir.
İzlenen videolar, beğeniler ve yorumlar.
Platforma hangi cihazla, nerede ve ne zaman giriş yapıldığı.
Satın alma ve etkileşim geçmişi.
Diğer web sitelerinde yapılan araştırmalar ve hatta klavye hareketleriniz.
Örnek: Kar gözlüğü arayan bir kullanıcıya kayak kıyafeti reklamı göstermek, algoritmanın kullanıcı ihtiyaçlarını tahmin etme yeteneğinin bir örneğidir.
Reklam Algoritması Nasıl Çalışır?
Algoritmanın amacı, doğru kişiye doğru mesajı doğru zamanda ulaştırmaktır. Makine öğrenmesi sayesinde bu süreç optimize edilir.
Algoritmanın çalışma prensibi:
Etkileşim Testi: Reklamlar, kullanıcıların nasıl tepki verdiğine göre analiz edilir.
Tahminleme: Algoritma, gelecekteki kullanıcı davranışlarını tahmin eder.
Hedefleme Optimizasyonu: Doğru kitleyi hedefleyerek reklam performansını artırır.
“Reklamların ana amacı doğru ürünü doğru kişiye doğru zamanda sunmaktır.” Facebook algoritması tam da bunu yapar.
Facebook Reklam Başarısını Engelleyen Hatalar
Bu güne kadar verdiğim 1:1 danışmanlıklar, reklam yönetimini devraldığımda benden önce yapılmış reklamların sonuçları ve sosyal medya hesaplarımdan aldığım sorularla farkettiğim, başarıya giden yolda, reklamverenlerin sıkça düştüğü hataların büyük çoğunluğunu 3 maddede özetleyebilirim:
Sabırsızlık: Reklamların optimize olmasına fırsat tanımadan kampanyaları sonlandırmak.
Yanlış Testler: Kreatifleri yeterince analiz etmeden yayınlamak.
Duygusal Kararlar: Performans dalgalanmalarında panikle reklamları kapatmak.
Algoritmayla Nasıl Çalışılır?
Reklam algoritmasını dostunuz haline getirmek için şunları yapın:
Kreatif Çeşitliliği Sağlayın:
Farklı formatlar ve mesajlar deneyin.
Her kampanya için yeni fikirler üretin.
Algoritmayı Besleyin:
Alışveriş odaklı ve nitelikli trafik sağlayın.
Düşük kaliteli trafikle algoritmayı yanıltmayın. (sepete ekleme, trafik gibi optimizasyon seçenekleri, düşük kaliteli trafik çekerek algoritmayı yanıltır)
Uzun Vadeli Düşünün:
Günlük değişimlere değil, uzun vadeli sonuçlara odaklanın.
Algoritmayı Anlamak ve Onunla İş Birliği Yapmak
Facebook algoritması bir araçtır, bir düşman değil. Onun nasıl çalıştığını anladığınızda, reklamlarınızın performansı artar ve markanız için sürdürülebilir bir başarı yakalarsınız.
Doğru kreatifler ve verilerle algoritmanın gücünü arkanıza alabilirsiniz. Algoritmayı düşman gibi görmeyi bırakıp, işbirliği yapmaya odaklanın.
Bir sonraki yazıda görüşmek üzere,
Burak.
Sizin için neler yapabileceğimizi bilmek ister misiniz?
Formu doldurun, ücretsiz analiz için 48 saat içinde sizinle iletişime geçelim.
Hiçbir satış bakısı yok, sinir bozucu satış taktikleri yok.
Formu doldurun, başlayalım: Ücretsiz pazarlama görüşmenizi buradan alın.
Dip not: Facebook ve Instagram, işletmeniz için mükemmel müşterileri çekmenin en hızlı ve en uygun maliyetli yollarıdır. Ben kendim yapmak istiyorum diyorsanız, Bu ücretsiz rehberde tam olarak nasıl yapılacağını size anlatıyoruz. Hiçbir teknik kafa karışıklığı yok, hiçbir teknik terim yok, sadece adım adım kolayca takip edilebilen bir genel bakış:
İşletmenize Kolayca Daha Fazla Müşteri Çekmek İçin
4 Adımda Meta Reklamları
Comments